Meilleurs fards à joues en crème : éloges pour le produit phare de la génération Z, ainsi que notre top 8

Comment le fard à joues s'est-il débarrassé de sa réputation poudrée des années 80 pour devenir le produit incontournable d'une génération ? Emily MacCulloch explique.

ParEmily MacCulloch

Date 3 août 2023

Après avoir été mis de côté pendant des décennies au profit d'autres rehausseurs de joues comme la crème contour, l'enlumineur et la poudre bronzante, le fard à joues revient à la place qui lui revient dans une routine de maquillage : au premier plan. «La génération Z a pleinement adopté une peau éclatante et un maquillage qui met en valeur les caractéristiques naturelles», déclare la maquilleuse Lilly Keys, dont la liste de clientes comprend les stars Olivia Rodrigo, Addison Rae, Jenna Ortega et Emma Chamberlain. "Le fard à joues est le moyen le plus simple d'obtenir un éclat sain et jeune."

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Ce n’est cependant pas le premier rodéo de la catégorie maquillage. Dans les années 80, le blush régnait en maître. La décennie était connue pour une certaine couleur « je viens de courir un marathon entier », et des It girls comme Grace Jones et Debbie Harry étaient célèbres pour leurs joues trop fardées. Mais une fois la décadence exagérée des années 80 passée, les années 90 et autres ont inauguré des tons plus neutres. Nos lunettes roses se sont détachées et les tendances beauté tournaient autour du contour et des pommettes de Kardashian si définies qu'elles semblaient être visibles depuis l'espace. Lors de l'essor d'Instagram, le fard à joues a été réduit à une réflexion secondaire, alors que des maquillages plus spectaculaires (comme un liner ailé, des sourcils audacieux et, bien sûr, un visage plein de contours) sont devenus rois. Et leur règne apparemment implacable a duré plus d’une décennie.

Mais avec le début de la pandémie est apparue une envie compréhensible de redonner de la couleur et de l’éclat à nos visages. Oubliez les nuances gris crayeux des crèmes contour ; Les appels Zoom quotidiens nécessitaient des joues roses et éclatantes. Puis, en septembre 2020, Selena Gomez a lancé sa ligne de cosmétiques, Rare Beauty, et a lancé le désormais viral Soft Pinch Liquid Blush. Les produits ultra-pigmentés ont commencé à faire des vagues presque immédiatement. «Je travaillais chez Sephora lorsque Rare Beauty a été lancé», explique le créateur numérique et maquilleur Sean Anthony (@Seananthonyv), qui partage désormais des tutoriels de maquillage avec ses plus de 900 000 abonnés sur TikTok. "Cela ne ressemblait à rien de ce que nous avions jamais vu auparavant." Les lunettes de soleil s'envolaient des étagères et se vendaient pendant de longues périodes, ce qui contrastait fortement avec quelques années auparavant. « Lorsque j'ai commencé à travailler chez Sephora en 2016, de nombreux fards à joues crème étaient progressivement supprimés », probablement en raison du manque d'intérêt des consommateurs, explique Anthony.

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Aujourd'hui, le fard à joues est un produit de maquillage incontournable, avec des marques comme Charlotte Tilbury, Nudestix et Saie qui ont connu un énorme succès avec leurs formules crèmes et liquides au cours des deux dernières années. Selon l'application mondiale de services de paiement et d'achat Klarna, les ventes canadiennes de fard à joues liquide ont augmenté de 161 pour cent entre novembre 2022 et avril 2023. Plus précisément, il y a eu une augmentation énorme de 1 408 pour cent des ventes de fard à joues rose au Canada entre Avril 2022 et avril 2023. Et qui peut nier l’emprise que la couleur rose exerce sur nous depuis plusieurs années ? Du rose millénaire de Glossier il y a quelques années au rose Barbie aujourd'hui, la couleur de la décennie des industries de la mode et de la beauté est toujours aussi forte. La vie en rose, en effet.

Les fards à joues en crème et liquides offrent une peau d'apparence saine et lumineuse qui est appréciée par la génération Z, experte en maquillage, la force motrice derrière bon nombre des grandes tendances de maquillage d'aujourd'hui. Et contrairement à leur prédécesseur en poudre, ces formules crémeuses sont appréciées pour leur application infaillible et leur éclat de jeunesse. Les formules en poudre n’ont pas leur place dans la recette d’une peau radieuse en « beignet glacé ». Keys stocke des crèmes polyvalentes dans son kit car elles peuvent être appliquées à la volée, en utilisant uniquement ses doigts. «Lorsque vous réchauffez le produit, il pénètre dans la peau pour lui donner une apparence rosée, sexy et rougeoyante», dit-elle.

Pour la génération qui valorise l'authenticité et l'individualité par-dessus tout, une autre raison pour laquelle le blush est séduisant est que son but n'est pas de dissimuler, de dissimuler ou de sculpter des angles et des formes qui n'existent pas naturellement. C'est votre couleur naturelle, mais en mieux. "Blush encourage les gens à adopter leur propre beauté", explique Keys. "Et c'est un booster de confiance." Pour Anthony, l'attrait du blush crème réside en partie dans sa popularité au sein des communautés de beauté coréennes et japonaises, qui ont toutes deux une influence majeure sur les tendances nord-américaines. Il se souvient que lorsqu'il grandissait aux Philippines, le blush était un produit de maquillage que tout le monde portait, même à l'époque de l'engouement pour le contouring en Occident. " Aux Philippines, la routine consiste depuis longtemps à rougir et à teinter les lèvres, c'est tout. "